скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
+1
Задача: разработать стратегию присутствия в соц.сетях, повысить коэффицент вовлеченности. Выстроить системное производсво контента.
Клиент: производитель женской одежды Valentina
SMM-продвижение бренда одежды Valentina: стратегия и результаты
ER: 3,9%
Бюджет подобного проекта от: 120 000 ₽ / мес
Valentina производитель женской одежды, который исторически работал преимущественно в эконом-сегменте и развивал оптовые продажи. Следующим шагом стало развитие розничного направления под тем же брендом.
Для этого требовалось выстроить системное присутствие в социальных сетях: понять ожидания конечных покупательниц, определить принципы коммуникации бренда, наладить регулярное производство контента и использовать инструменты продвижения для привлечения новой аудитории.
В работу вошли исследование аудитории, анализ конкурентов, разработка контент-плана, визуальная концепция, таргетированная реклама во ВКонтакте» работа с блогерами и производство фото и видеоконтента.
Для этого требовалось выстроить системное присутствие в социальных сетях: понять ожидания конечных покупательниц, определить принципы коммуникации бренда, наладить регулярное производство контента и использовать инструменты продвижения для привлечения новой аудитории.
В работу вошли исследование аудитории, анализ конкурентов, разработка контент-плана, визуальная концепция, таргетированная реклама во ВКонтакте» работа с блогерами и производство фото и видеоконтента.
До разработки контентной системы мы изучили бизнес изнутри и собрали информацию о покупателях.
Провели интервью с четырьмя собственниками компании продолжительностью около полутора часов каждое. Это позволило сопоставить взгляды владельцев на бренд, его развитие и задачи розничного направления.
Дополнительно исследовали опыт лояльных покупательниц, которые уже приобретали одежду Valentina. Для этого заказчик предоставил контакты 30 клиенток.
Полученные данные помогли сформировать основу для дальнейшей работы: определить, какие ожидания есть у аудитории, какие особенности бренда важно транслировать в социальных сетях и какие темы могут быть полезны потенциальным покупательницам.
На основе исследования и анализа конкурентов мы перешли к разработке контент-плана и рубрикатора.
Провели интервью с четырьмя собственниками компании продолжительностью около полутора часов каждое. Это позволило сопоставить взгляды владельцев на бренд, его развитие и задачи розничного направления.
Дополнительно исследовали опыт лояльных покупательниц, которые уже приобретали одежду Valentina. Для этого заказчик предоставил контакты 30 клиенток.
Полученные данные помогли сформировать основу для дальнейшей работы: определить, какие ожидания есть у аудитории, какие особенности бренда важно транслировать в социальных сетях и какие темы могут быть полезны потенциальным покупательницам.
На основе исследования и анализа конкурентов мы перешли к разработке контент-плана и рубрикатора.
Тип проекта: ведение аккаутнов в соц.сетях
Задача проекта регулярно публиковать контент и создать систему коммуникации с розничными покупателями
Исследование: сначала покупательницы, потом контент
Подписчики VK за год
Над проектом трудились
10 - 65 тыс.
Продажи из VK
+88%
ER сообщества
1,2% - 3,4%
Личные беседы с покупателями
30 интервью
Описание проекта
Визуальная концепция бренда в соц.сетях
Примеры постов
Что еще сделали в проекте:
Кейс:
Этап 1: брифнг и исследование проекта
Контент-система для бренда женской одежды
Исторически бренд развивался как производитель и оптовый поставщик женской одежды в эконом сегменте. Спустя годы вызрело решение открыть розничное направление под тем же брендом. Для этого требовалось заниматься соц.сетями.
В бизнесе 4 собственника, мы провели интервью с каждым в среднем по 1,5 часа. Это помогло понять виденье бренда от каждого и сопоставить полученные данные. Кроме того, нам дали контакты 30 лояльных покупательниц которые делали покупки хотя бы один раз. С каждой из покупательниц провели опросы получив не мало инсайтов. Стали понятны мотивы и ожидания от бренда.
У заказчика на момент старта проекта уже были подписчики в сообществе, это дало возможность сделать look-a-loke аудиторию для таргетинга в ВК. Собрали базу инфлюэнсеров для нативных рекламных интеграций.
Визуальное оформление социальных сетей должно было решать не только эстетическую задачу. Оно должно было поддерживать узнаваемость бренда и помогать последовательно представлять одежду целевой аудитории.
Мы разработали визуальную концепцию, подготовили примеры публикаций и организовали работу над фото- и видеоконтентом.
Параллельно сформировали контент-план и рубрикатор, чтобы публикации не были набором несвязанных изображений, а работали как единая коммуникационная система.
Что было сделано в рамках контентного направления:
Мы разработали визуальную концепцию, подготовили примеры публикаций и организовали работу над фото- и видеоконтентом.
Параллельно сформировали контент-план и рубрикатор, чтобы публикации не были набором несвязанных изображений, а работали как единая коммуникационная система.
Что было сделано в рамках контентного направления:
- разработка визуальной концепции для социальных сетей;
- подготовка рубрикатора и контент-плана;
- создание публикаций в соответствии с визуальной системой;
- подбор специалистов для фото- и видеопроизводства;
- съёмка и монтаж коротких видео.
Продвижение: работа с аудиторией и рекламными каналами
У бренда уже была сформирована аудитория во ВКонтакте. Это создало основу для дальнейшей работы с рекламой: имеющиеся данные об участниках сообщества можно было использовать для построения аудитории, похожей на существующих подписчиков, если это поддерживалось доступными рекламными инструментами и объёмом исходных данных.
Дополнительно мы сформировали базу инфлюенсеров для нативных рекламных интеграций.
В результате работа над проектом объединила несколько направлений: развитие сообщества, производство контента, таргетированную рекламу и взаимодействие с блогерами.
Такой подход позволил рассматривать SMM не как отдельную услугу по ведению аккаунта, а как систему коммуникации бренда с розничной аудиторией.
Дополнительно мы сформировали базу инфлюенсеров для нативных рекламных интеграций.
В результате работа над проектом объединила несколько направлений: развитие сообщества, производство контента, таргетированную рекламу и взаимодействие с блогерами.
Такой подход позволил рассматривать SMM не как отдельную услугу по ведению аккаунта, а как систему коммуникации бренда с розничной аудиторией.
Посмотреть аккаунты в живую:
На основе полученных данных от заказчика, интервью с покупательницами и исследования акаунтов конкурентов мы составили контент-план активностей и список рубрик. Параллельно начали подбирать в проект фото-видеографа.
Этап 2: подготовка контент-плана и рубрикатора
Этап 3: таркетированная реклама и блоггеры
Результаты SMM-продвижения Valentina
Для оценки проекта важно смотреть не только на количество публикаций и визуальное оформление аккаунта, но и на динамику аудитории, вовлечённость и коммерческие показатели.
В опубликованных материалах проекта указаны следующие результаты: рост аудитории «ВКонтакте» с 10 000 до 65 000 подписчиков за год, увеличение продаж из VK на 88% и рост ER с 1,2% до 3,4%.
Эти показатели следует рассматривать в связке: рост сообщества показывает динамику аудитории, ER уровень взаимодействия с контентом согласно используемой методике расчёта, а продажи — коммерческий результат.
Для корректной оценки эффективности важно учитывать период сравнения, рекламные расходы и методику атрибуции продаж. Эти данные позволяют понять не только масштаб роста, но и вклад SMM в развитие розничного направления.
В опубликованных материалах проекта указаны следующие результаты: рост аудитории «ВКонтакте» с 10 000 до 65 000 подписчиков за год, увеличение продаж из VK на 88% и рост ER с 1,2% до 3,4%.
Эти показатели следует рассматривать в связке: рост сообщества показывает динамику аудитории, ER уровень взаимодействия с контентом согласно используемой методике расчёта, а продажи — коммерческий результат.
Для корректной оценки эффективности важно учитывать период сравнения, рекламные расходы и методику атрибуции продаж. Эти данные позволяют понять не только масштаб роста, но и вклад SMM в развитие розничного направления.
Съемка и монтаж reels
Посмотрите видео обзор этого проекта
Не часто но задаваемые вопросы про smm продвижение
Если не нашли ответ на свой вопрос, просто напишите нам в удобный мессенджер
Начать стоит с изучения аудитории, позиционирования и конкурентного окружения. Затем определить контентные направления, подготовить визуальную систему и контент-план, а для привлечения новой аудитории подключить подходящие рекламные инструменты и сотрудничество с блогерами.
В зависимости от задач проекта это может включать разработку стратегии, ведение сообществ, подготовку контента, фото- и видеосъёмку, рекламное продвижение, работу с блогерами и анализ результатов.
Нет. Количество подписчиков показывает размер сообщества, но не отражает полностью качество аудитории и коммерческую эффективность. Важно также анализировать охваты, вовлечённость, переходы, обращения и продажи в зависимости от целей проекта.
Стоимость зависит от количества площадок, объёма контента, необходимости съёмок, рекламных работ и состава команды. Для оценки бюджета нужно определить задачи проекта и перечень работ.
Исследование помогает понять мотивы покупки, ожидания клиентов и особенности восприятия бренда. Эти данные позволяют принимать более обоснованные решения о позиционировании, контенте и рекламных сообщениях.
Есть проект? давайте обсудим его
Решительные всегда получают больше
Нажимая на кнопку «Отправить», я даю согласие на обработку персональных данных
Свяжитесь с нами сейчас или отправьте заявку через форму
Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время
Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время
Другие наши услуги связанные с брендингом
сеть магазинов в товаров для красоты
БЬЮТИГОЛИК
О компании:
Елена Хайлук
соучредитель "Бьютиголик"
профиль TG
@hailukelena
@hailukelena
Задачи проекта:
Сделать аудит системы маркетинга, найти точки роста, где кампания теряет деньги и не реализует свой потенциал.
Что сделали:
Провели серию интервью, проанализировали 20+ отчетов, аудит сайта, соцсетей и торговых точек.
сеть пиццерий с римской пиццей
Bonjorno
О компании:
Антон Дергилев
собственник сети
Задачи проекта:
Сделать маркетинговый план продвижения семейных пиццерий. Сделать упаковку франшизы.
Что сделали:
Проанализировали локации точек. Сделали план продвижения на 6 мес. Разработали сайт для продажи франшизы и дизайн презентации.
лидер рынка HORECA в РФ
КОМПЛЕКСБАР
О компании:
Анастасия
директор филиала
Задачи проекта:
Качественное присутствие бренда в соцсетях для прогрева Повлиять на возвращаемость через контент.
Что сделали:
Изучили конкурентов, описали сгменты ЦА. Создали календарный план с рубрикатором с контента.
Видео отзывы клиентов
Залететь в телегу ivanov.team
Видео разборы, кейсы и креативные идеи
В Тележеньке еще больше полезного
Другие наши услуги связанные с продвижением
гарантия
сроков
Если не соблюдаем дедлайн, пересчитаем стоимость услуг
гарантия
сервиса услуг
Все эксперты команды имеют подтверждение обучения и опыта
гарантия
стоимости
Цена в договоре не меняется без согласования
гарантия
результата
Если не справимся - вернем оплату за не выполненные обязательства
