Дизайн СТМ

Каминг суун

трудимся над тем чтобы страница скоро появилась

Привет! Меня зовут Михаил, я бренд-дизайнер и маркетолог. Уже много лет помогаю бизнесам упаковывать собственные торговые марки так, чтобы их не просто ставили на полку, а реально брали в корзину. Если вы ломаете голову, как заказать дизайн собственной торговой марки так, чтобы она не потерялась среди конкурентов, или хотите понять, из чего складывается дизайн СТМ цена давайте разберёмся по-честному и без воды.

Что вообще такое дизайн СТМ и с чем его едят?
СТМ (собственная торговая марка) это не просто наклейка с вашим логотипом на чужом продукте.

Дизайн СТМ это:

• визуальный образ бренда (логотип, цвета, шрифты, графика);
• упаковка и этикетки;
• фирменный стиль для полок, POS-материалов и онлайн;
• единая логика, как вы выглядите оффлайн и в диджитале.

По сути, это фирменный стиль под ваши товары, заточенный под продажи и восприятие на полке / в каталоге, а не просто «красиво».
«Когда я запускал сеть кофеен, понял одну вещь:
вкус это круто, но сначала человек “пробует глазами”»,
рассказал мне Александр, владелец сети, для которой мы делали СТМ.

Зачем вкладываться в дизайн собственной торговой марки?
1. Первое впечатление решает секунд за 5 Человек заходит в супермаркет или маркетплейс и за 2-3 секунды решает, нравится ему упаковка или нет.

Если ваш дизайн СТМ «никакой», он просто не попадает в кадр.

• аккуратная, современная упаковка = доверие;
• доверие = шанс, что вас хотя бы возьмут в руки или откроют карточку товара.

2. Уникальность ваш щит от «клонов»
Рынок завален похожими продуктами.
У кого-то ещё один «зелёный эко-шампунь», у вас своя легенда, визуальный стиль и узнаваемый силуэт на полке.

Хороший дизайн СТМ:

• создаёт отличие от конкурентов;
• позволяет войти в более дорогой сегмент;
• помогает выйти за рамки «ещё один no-name товар».

3. Визуальный язык ценностей бренда
Цвета, шрифты, иллюстрации, фактуры всё это говорит за вас, даже если на упаковке всего 3 строки текста.

• премиум или mass market;
• «эко» или технологичность;
• для семейной аудитории или молодых офисных.

«С новым дизайном стало понятно, что за нашим продуктом стоит идея, а не просто цена на полке»,
— поделилась Ольга, маркетолог федеральной сети.

4. Лояльность и повторные покупки
Когда дизайн СТМ попадает в ожидания аудитории, клиент:

• легче запоминает упаковку;
• быстрее находит её снова;
• с большей вероятностью возвращается.

Визуальная идентичность = якорь в голове покупателя.
Что именно входит в услугу дизайна СТМ
Когда ко мне приходят с запросом «хочу заказать дизайн собственной торговой марки», мы работаем не «картинка за вечер», а комплексно.
1. Логотип и знак бренда
Основной логотип + упрощённые версии.

• Работа в маленьком и большом формате (бирка, крышка, баннер, сайт).
• Тест на читаемость: «Если логотип не видно с трёх метров — это не логотип».

2. Фирменный стиль (айдентика) цветовая палитра (основные + акцентные оттенки);

• шрифты для заголовков и текста;
• графические элементы, иконки, паттерны;
• фирменная сетка и логика верстки.

Это позволяет не плодить «зоопарк дизайна», а держать всё в одном стиле от упаковки до презентации.

3. Упаковка и этикетки
Самый боевой инструмент СТМ:

• фронт, который цепляет;
• оборот, который объясняет;
• боковые стороны, которые не стыдно показать в онлайне.

Мы смотрим:

• как упаковка встанет на полку;
• как её сфотографируют для маркетплейса;
• как она будет смотреться в серии (линейка вкусов, размеров, назначений).

4. Брендбук / гайдлайн
Кратко: инструкция “как не сломать бренд”.
В брендбук обычно попадает:

• правила использования логотипа;
• цвета, шрифты, примеры верстки;
• примеры упаковки, баннеров, постов;
• что можно, а что категорически нельзя.

Это особенно критично, если вы:

• растёте;
• подключаете новые точки/партнёров;
• работаете с несколькими подрядчиками.

5. Рекламные и презентационные материалы
Баннеры, листовки, каталоги, презентации для партнёров и сетей всё это подтягиваем под СТМ-дизайн, чтобы не было ощущения «упаковка одна, а остальное из другого мира».

Живые кейсы: как дизайн СТМ меняет цифры
Кейс 1: Ресторанный бренд премиальная подача
Сфера: рестораны высокой кухни
Задача: сделать образ более статусным, но без снобизма.

Что сделали:

• логотип в виде лаконичного знака с тонкой графикой;
• тёплая приглушённая палитра;
• минималистичная подача полиграфии и упаковки с собой.

Результат:

• +35% к посещаемости за первые месяцы;
• рост среднего чека;
• гости начали «фотографировать» фирменные элементы и выкладывать в соцсети.

Кейс 2: Органическая косметика от no-name до «хочется взять в руки»
Проблема: продукт хороший, но «теряется» на полке.

Решение:

• натуральная цветовая палитра;
• ручные иллюстрации растений;
• упаковка из крафта + лакированные элементы;
• акцент на натуральность и честный состав.

«Мы решили заказать дизайн собственной торговой марки и не пожалели
клиенты сразу начали писать, что упаковка “как из Pinterest” и выкладывать сторис»,
поделился владелец бренда.

Результат:

• рост узнаваемости;
• органические упоминания в соцсетях;
• увеличение повторных покупок.

Кейс 3: IT-стартап с амбициями
Задача: сделать СТМ для B2B-сервиса, который продаётся и на рынке, и по подписке.

Решение:

• минималистичный логотип с технологичным акцентом;
• строгая, но живая палитра (тёмный фон + яркие акценты);
• адаптация стиля для сайта, дашборда и мобильного приложения.

Результат:

• бренд выглядит «дорожe», чем многие конкуренты;
• стартапу стало легче заходить к крупным партнёрам;
• визуальный стиль добавил доверия на переговорах и презентациях.

Дизайн СТМ цена: из чего на самом деле складывается стоимость

Самый частый вопрос в лоб:
«Михаил, а сколько стоит дизайн СТМ?»
Честный ответ: зависит от задач, но я всегда объясняю, из чего складывается смета.

На цену влияют: Масштаб проекта

• только логотип и упаковка одной позиции;
• серия продуктов / линейка;
• полный фирменный стиль + брендбук.

Сложность концепции

• простой минималистичный стиль;
• сложные иллюстрации / 3D / серия персонажей;
• нестандартные формы упаковки.

Количество носителей

• только упаковка;
• упаковка + полиграфия;
• плюс сайт, презентации, POS-материалы.

Сроки

• стандартные сроки комфортный режим;
• «надо было вчера» всегда дороже, потому что это приоритет.

Глубина анализа

• базовый анализ конкурентов;
• глубокое исследование рынка и ЦА, тестирование концепций.

Я обычно так и говорю:
«Дизайн СТМ это не расход, это инвестиция.
Вопрос не “почему так дорого”, а “сколько этот стиль принесёт вам сверху за год”».
Как понять, что вы попали к нормальному исполнителю, а не в лотерею
Если хотите заказать дизайн собственной торговой марки и не перерисовывать всё через полгода обратите внимание на несколько моментов.

1. Портфолиоесть ли проекты в нужной вам сфере (FMCG, HoReCa, косметика, B2B);

• насколько едино выглядят бренды внутри одного кейса;
• есть ли «полка» визуал, показывающий, как всё смотрится вместе.

2. Процесс У нормального подрядчика есть этапы, а не «скиньте логотип в PNG, я вам накидаю».

Ищите:

• бриф - анализ - концепции - доработка - финал;
• объяснения, почему именно так, а не «ну я так вижу».

3. Вопросы, которые вам задают
Если вам не задают неудобных вопросов про:

• целевую аудиторию,
• позиционирование,
• конкурентов,
• планы на развитие, это не дизайн, это лотерея.

4. Документы и права
Обязательно:

• договор;
• передача прав на результаты;
• чёткий перечень того, что вы получаете на выходе (исходники, формат, состав брендбука и т. д.).

Как выглядит рабочий процесс со мной по шагам

Чтобы было понятно, что будет происходить, когда вы решите заказать дизайн СТМ.

• Шаг 1. Бриф и созвонобсуждаем задачи, продукты, рынки;
• фиксируем цели: выйти в премиум, выделиться на полке, зайти в сети и т. п.;
• определяем набор работ и ориентир по бюджету.

• Шаг 2. Аналитика и референсысмотрю конкурентов;
• собираю примеры, которые «заходят» в вашей нише;
• показываю, чего точно стоит избегать.

• Шаг 3. Концепцииготовлю 2-3 разных визуальных направления;
• показываю, как это может смотреться на упаковке, носителях, в цифре;
• обсуждаем, что «откликается», что нет.

Иногда в этот момент звучат фразы типа:
«Михаил, это слишком классно для нашего скромного товара!»
На что я обычно отвечаю:
«Тогда давайте подтянем товар до уровня упаковки» 😄

• Шаг 4. Доработка и детализациявыбираем одно направление;
• детализируем логотип, цвета, графику;
• отрисовываем упаковку, подготавливаем макеты.

• Шаг 5. Брендбук и финальные файлы собираю гайдлайн;
• передаю исходники и рабочие форматы;
• даю рекомендации по внедрению: от печати до маркетплейсов.

Современные тренды в дизайне СТМ, которые реально работают

Я не фанат «делать модно ради моды», но есть штуки, которые объективно помогают продавать.

• Минимализм с характером
• Меньше лишнего, больше акцента на ключевые элементы.
• Эко-эстетика
• Натуральные фактуры, спокойные цвета, честная упаковка особенно для продуктов питания и косметики.
• Серийность и модульность
• Линейка товаров, которая смотрится как коллекция, а не случайный набор.
• Интерактив
• QR-коды с историями бренда, рецептами, видео отлично качают вовлечённость.

Итоги: стоит ли вообще заморачиваться с дизайном СТМ?Коротко да, если вы хотите не просто “иметь марку”, а реально зарабатывать на ней.

Качественный дизайн собственной торговой марки:

• поднимает чек,
• повышает лояльность,
• облегчает переговоры с сетями и партнёрами,
• делает бизнес более устойчивым и ценным.

«Инвестиции в качественный дизайн это не про “понты”,
а про то, чтобы ваш бренд жил дольше, дороже и спокойнее», как сказал один из моих клиентов из производственного бизнеса.

Если вам нужно:

• понять ориентир по дизайн СТМ цена именно под вашу задачу;
• прикинуть формат работ;
• обсудить, с чего начать с упаковки, логотипа или полной системы,

просто дайте знать.

С удовольствием помогу упаковать вашу СТМ так, чтобы на полке и в онлайне она выглядела как бренд, а не как временный эксперимент 🚀

обсудим вашу задачу?

Глубоко зашли

Свяжитесь с нами сейчас или отправьте заявку через форму. Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время

менеджер проектов