скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
+1
Ребрендинг для производителя минерльной воды XVOYA
Описание проекта
Тип проекта: ребрендинг продукта
- бренд не соответствует продукту
- упаковка плохо продаёт
- продукт сложно отличить от конкурентов
- название слабое
- бренд выглядит дешево
- сложно выйти в дорогой сегмент
- нужно привлечь новую аудиторию
- ассортимент выглядит разрозненно
- бренд нужно подготовить к масштабированию
- позиционирование себя исчерпало
исследование - стратегия - позиционирование - идея - айдентика - упаковка - система - внедрение - бизнес-результат
Ребрендинг продукта «Пихтач»: новый нейминг, позиционирование, логотип и дизайн упаковки для выхода продукта на рынок под брендом XVOYA.
Бюджет подобного проекта от: 500 000 ₽
Клиент:
Завод производитель минеральной воды из Кемеровской области
Задача:
Сделать ребрендинг для минеральной воды на основе натурального клеточного сока пихты. Разработать новый нейминг для напитка, старое название Пихтач.
Сделать ребрендинг для минеральной воды на основе натурального клеточного сока пихты. Разработать новый нейминг для напитка, старое название Пихтач.
Над проектом трудились
Проблемы бренда:
Как превратить необычный напиток из клеточного сока пихты в сильный FMCG-бренд
Выбранный маршрут работы:
Мы разработали более 50 вариантов названия и проверили их с точки зрения смысла, звучания, запоминаемости и возможности дальнейшего использования в качестве торговой марки.
Чтобы повысить шансы на успех регистрации торговой марки букву "Х" сделали в виде графического символа и это помогло.
Кроме того, в ходе мозговых штурмов придумали и согласовали слоган отражающий суть напитка: "Напиток здорового человека".
Чтобы повысить шансы на успех регистрации торговой марки букву "Х" сделали в виде графического символа и это помогло.
Кроме того, в ходе мозговых штурмов придумали и согласовали слоган отражающий суть напитка: "Напиток здорового человека".
Почему XVOYA? - в основе названия понятный для продукта образ хвои. При этом XVOYA звучит современно, коротко и легко масштабируется в визуальную систему бренда.
У продукта была необычная основа натуральный клеточный сок пихты. Но само название «Пихтач» не создавало образ сильного потребительского бренда и не давало продукту достаточной свободы для дальнейшего развития.
Перед нами стояла задача не просто «освежить дизайн», а заново упаковать продукт как бренд: найти новое имя, сформировать понятную идею и создать визуальный образ, который можно масштабировать на упаковку и коммуникации.
Перед нами стояла задача не просто «освежить дизайн», а заново упаковать продукт как бренд: найти новое имя, сформировать понятную идею и создать визуальный образ, который можно масштабировать на упаковку и коммуникации.
Нейминг - начали с главного - нашли новое имя
Старое название → XVOYA
Создали новое название вместо «Пихтач»
Создали новое название вместо «Пихтач»
01
Разрозненный продукт → бренд
Сформировали цельный образ продукта
Сформировали цельный образ продукта
02
Название → идея
Создали коммуникационную основу бренда.
Создали коммуникационную основу бренда.
03
Продукт → упаковка
Разработали новый визуальный образ и дизайн этикетки
Разработали новый визуальный образ и дизайн этикетки
04
Логотип до / после
Что изменили
Почему бренду понадобился ребрендинг
Дизайн этикетки для напитка
Учли вопрос регистрации ещё на этапе разработки
Следующий шаг - сформулировать идею бренда
Визуальная идея XVOYA
Мы сразу учитывали потенциальные сложности с регистрацией названия. Поэтому буква «Х» была интегрирована в графический знак бренда. Такой подход позволил рассматривать название и визуальную идентичность как единую систему.
Нам было важно уйти от исключительно функционального описания продукта и сформировать более широкую территорию бренда современный образ продукта для человека, который осознанно относится к своему образу жизни и выбору напитков.
X → характер
хвоя - натуральная основа
минималистичная графика - современность
типографика - узнаваемость
хвоя - натуральная основа
минималистичная графика - современность
типографика - узнаваемость
«Напиток здорового человека»
Перенесли новую бренд-идею на упаковку.
Перенесли новую бренд-идею на упаковку. Этикетка стала главным носителем нового образа XVOYA. В дизайне объединили название, визуальный символ и идею натурального происхождения продукта.
Вместо старого названия «Пихтач» продукт получил новое имя XVOYA, визуальную идентичность и упаковку.
В результате сформировалась основа бренда, которую можно использовать не только на бутылке, но и в дальнейших коммуникациях продукта.
В результате сформировалась основа бренда, которую можно использовать не только на бутылке, но и в дальнейших коммуникациях продукта.
Российский рынок минеральной воды уже достаточно зрелый и конкурентный. Среди популярных брендов исследование рынка выделяет, в частности, «Святой Источник», «Боржоми» и «Ессентуки».
При этом сама категория довольно консервативна визуально.
При этом сама категория довольно консервативна визуально.
Дизайн упаковки: бренд должен работать на полке
Из продукта появился самостоятельный бренд
+37%
рост продаж после обновления бренда
+3
новых региона
120+
торговых точек
Ваш бренд тоже вырос из старого позиционирования?
Поможем понять, нужен ли вам полный ребрендинг, рестайлинг или достаточно обновить упаковку
Когда бизнесу действительно нужен ребрендинг
Бренд устарел
Визуальный образ больше не соответствует продукту и аудитории
Вас не замечают
Упаковка теряется среди конкурентов
Хотите выйти в новый ценовой сегмент
Бренд не соответствует желаемой цене
Появилась новая аудитория
Старое позиционирование ограничивает рост
Старое название стало ограничением
Нужно новое имя и новая архитектура бренда
Расширяется ассортимент
Нужна единая система для новых SKU
Если продукт изменился, аудитория изменилась или старый бренд перестал соответствовать амбициям бизнеса начинаем не с дизайна. Сначала разбираемся, что именно должен изменить новый бренд.
- исследование рынка
- анализ конкурентов
- исследование ЦА
- позиционирование
- нейминг
- слоган
- фирменный стиль
- логотип
- дизайн упаковки
- брендбук
- коммуникационную концепцию
- дизайн рекламных материалов
Рестайлинг
если бренд в целом работает, но визуально устарел
если бренд в целом работает, но визуально устарел
Полный ребрендинг
если нужно пересобрать бренд от стратегии до упаковки
если нужно пересобрать бренд от стратегии до упаковки
Редизайн упаковки
если проблема прежде всего в продуктовой подаче
если проблема прежде всего в продуктовой подаче
Поможем определить необходимый объём работ до начала проекта
Ребрендинг
если изменились позиционирование, аудитория, продукт или бизнес-задачи
если изменились позиционирование, аудитория, продукт или бизнес-задачи
Вам нужен не новый логотип. Вам нужен новый образ бренда.
В рамках ребрендинга можем сделать аудит текущего бренда
В рамках ребрендинга можем сделать аудит текущего бренда
Есть проект?
обсудим
ivanov.team
Другие наши услуги связанные с брендингом
