скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
+1
Описание проекта
Тип проекта: разработка логотипа и упаковки
Бюджет подобного проекта от: 250 000 ₽
Клиент: оптовый поставщик аксессуаров для телефонов и гаджетов AXTEL
Задача: разработать логотип, айдентику и упаковку для СТМ: зарядное устройство, пауэрбэнк, защитное стекло, зарядные кабели
Результат:
Единая система упаковки, масштабируемая на новые продукты
Единая система упаковки, масштабируемая на новые продукты
Поэтому задача была не просто оформить коробку.
Нужно было создать визуальную систему, которая одновременно:
Нужно было создать визуальную систему, которая одновременно:
- выделяется среди конкурентов
- быстро объясняет, что находится внутри
- формирует ощущение качества
- соответствует позиционированию бренда
- масштабируется на всю продуктовую линейку
Упаковка, которая помогает продукту выигрывать выбор на полке
Исследуем категорию, конкурентов и покупателей, чтобы разработать упаковку, которая выделяет продукт, объясняет его ценность и формирует нужное восприятие бренда
Исследуем категорию, конкурентов и покупателей, чтобы разработать упаковку, которая выделяет продукт, объясняет его ценность и формирует нужное восприятие бренда.
Российские FMCG-эксперты отдельно подчёркивают необходимость проектировать упаковку одновременно под офлайн-ритейл и e-commerce: транспортировку, защиту товара, требования маркетплейсов, возвраты и визуальное представление продукта онлайн.
Российские FMCG-эксперты отдельно подчёркивают необходимость проектировать упаковку одновременно под офлайн-ритейл и e-commerce: транспортировку, защиту товара, требования маркетплейсов, возвраты и визуальное представление продукта онлайн.
Как мы создали упаковку, которая выделяет продукт среди десятков конкурентов
На рынке недостаточно сделать качественный продукт. Покупатель сначала видит упаковку и только потом знакомится с самим продуктом.
Над проектом трудились
01. Все конкуренты выглядели одинаково
Большинство упаковок использовали похожую цветовую гамму и композицию
02. Продукт терялся среди конкурентов
Не было выраженного визуального акцента
03. Не было единой системы
Каждая SKU могла выглядеть как отдельный продукт
04. Упаковка не передавала уровень продукта
Визуальное восприятие не соответствовало реальному качеству
Большинство упаковок использовали похожую цветовую гамму и композицию
02. Продукт терялся среди конкурентов
Не было выраженного визуального акцента
03. Не было единой системы
Каждая SKU могла выглядеть как отдельный продукт
04. Упаковка не передавала уровень продукта
Визуальное восприятие не соответствовало реальному качеству
До начала дизайна мы нашли 4 проблемы
Мы не начинаем с вопроса «какой цвет красивее». Сначала выясняем, каким должен выглядеть бренд, чтобы его заметили и правильно считали.
Конкурентов
20–30 упаковок основных игроков категории
20–30 упаковок основных игроков категории
Категорию
Какие цвета, формы, композиционные решения стали визуальными клише
Какие цвета, формы, композиционные решения стали визуальными клише
Точки контакта
Полка / маркетплейсы / сайт / рекламные материалы
Полка / маркетплейсы / сайт / рекламные материалы
Позиционирование
Какую ценность должен считывать покупатель
Какую ценность должен считывать покупатель
Целевую аудиторию
Что влияет на выбор, какие характеристики важны, какие визуальные коды вызывают доверие
Что влияет на выбор, какие характеристики важны, какие визуальные коды вызывают доверие
Сначала исследование. Потом Photoshop
Дизайн упаковки: зарядное устройство
Анализ конкурентов:
68% используют похожую цветовую гамму
54% используют крупное изображение продукта
47% используют одинаковый композиционный принцип
68% используют похожую цветовую гамму
54% используют крупное изображение продукта
47% используют одинаковый композиционный принцип
Мы не хотели сделать ещё одну упаковку из этой категории
Разоаботали:
- фронт
- боковые стороны
- заднюю часть
- серию SKU
- детали
- типографику
- иконографику
- паттерн
- материалы
Мы разработали принцип, по которому новые продукты можно добавлять в линейку без создания дизайна с нуля.
Меняются продукт, название и ключевые характеристики.
Сохраняются визуальные правила бренда.
Меняются продукт, название и ключевые характеристики.
Сохраняются визуальные правила бренда.
Из концепции в работающую систему
Одна упаковка - это дизайн. Серия упаковок - это система
8 SKU
разработаны в единой системе
разработаны в единой системе
+27%
к конверсии карточки товара
к конверсии карточки товара
+18%
к продажам после редизайна
к продажам после редизайна
−14%
стоимость привлечения
стоимость привлечения
3 недели
от исследования до финальных макетов
от исследования до финальных макетов
24 макета
подготовлены для производства
подготовлены для производства
100%
готовность файлов к передаче производителю
готовность файлов к передаче производителю
100%
готовность файлов к передаче производителю
готовность файлов к передаче производителю
Что получил заказчик
Большинство конкурентов пытались выглядеть максимально технологично.
Поэтому мы сознательно пошли в другом направлении. Создали визуальный язык, который позволяет продукту одновременно выглядеть технологичным, современным и узнаваемым.
Поэтому мы сознательно пошли в другом направлении. Создали визуальный язык, который позволяет продукту одновременно выглядеть технологичным, современным и узнаваемым.
Наше решение: не конкурировать по правилам категории
Дизайн упаковки для премиального пауэр-банка AXTEL
Дизайн упаковки для защитного стела AXTEL
Дизайн упаковки: зарядные кабели
Исследование
- анализ категории
- анализ конкурентов
- исследование ЦА
- изучение позиционирования
Когда дизайн упаковки уже пора менять?
- Продукт выглядит как один из десятков конкурентов
- Покупатель не понимает преимущество
- Разные SKU выглядят как разные бренды
- Компания выходит в новую категорию
- Дизайн создавался несколько лет назад
- Продукт подорожал, но упаковка всё ещё выглядит дёшево
- Вы выходите на маркетплейсы
- Планируете масштабировать ассортимент
- Упаковка хорошо выглядит на экране, но плохо на полке
Мы профессионалы и любим свою работу
Мы не начинаем с дизайна Сначала изучаем рынок и задачу бизнеса
Работаем не с одной упаковкой, а с системой Чтобы новый SKU можно было добавить без потери узнаваемости
Думаем о производстве Дизайн создаётся с учетом реальных ограничений материалов, печати и технологии
Понимаем маркетинг Упаковка рассматривается как часть воронки продаж, а не отдельный графический объект
Можем продолжить после упаковки Брендинг - сайт - маркетплейсы - реклама - контент
Если отметили 3 пункта и больше - упаковку стоит пересмотреть
Внедрение
- 3D mockup
- e-commerce
- маркетплейсы
- рекламные материалы
- POSM
Стратегия
- визуальная территория
- ключевые сообщения
- иерархия информации
- принцип дифференциации
Дизайн
- дизайн-концепция
- упаковка
- этикетка
- серия SKU
- графические элементы
- типографика
- инфографика
Есть проект? давайте обсудим его
Свяжитесь с нами сейчас или отправьте заявку через форму
Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время
Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время
Или напишите нам в мессенджеры:
Другие наши услуги связанные с брендингом
гарантия
сроков
Если не соблюдаем дедлайн, пересчитаем стоимость услуг
гарантия
сервиса услуг
Все эксперты команды имеют подтверждение обучения и опыта
гарантия
стоимости
Цена в договоре не меняется без согласования
гарантия
результата
Если не справимся - вернем оплату за не выполненные обязательства
стратегии / исследования / управление / креатив
директор по маркетингу
Иванов Михаил
графический дизайнер
мастер спорта по игре шрифтами с заказчиком
Алена Синицина
жанглер офферами 80 LV / аналитика
контекст и таргетинг
Яна Савенкова
переговоры / тз наше все /многозадачность / продажи
менеджер проектов
Юлия Калинина
рекламные ролики и сессии / контент решает / монтаж /
фотограф, видеограф
Антон Еремин
вжух и сайт в топе я/g /
игры на seo-бубне /
игры на seo-бубне /
SEO продвижение
Сергей Козырев
SMM-маркетолог
контент стратегия / мемасы спасут мир /
Алена Ермакова
перекусы / дневной сон / моральный дух
муркитолог
Шэви
Команда проекта
Отзывы заказчиков
