скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
+1
Описание проекта
Тип проекта: исследование и фирменного стиля
Сначала разобрались в бизнесе, рынке, конкурентах и том, каким должен выглядеть производитель, которому доверяют серьёзные заказчики.
В результате разработали новую визуальную систему бренда: от логотипа и графических элементов до фирменных носителей.
20+ носителей фирменного стиля
Исследование рынка и конкурентного окружения
Новая система визуальной идентификации
В результате разработали новую визуальную систему бренда: от логотипа и графических элементов до фирменных носителей.
20+ носителей фирменного стиля
Исследование рынка и конкурентного окружения
Новая система визуальной идентификации
TUCHKOV - производственная компания. И здесь особенно важно было не сделать «красивый логотип ради красивого логотипа».
В промышленном B2B визуальный образ компании работает немного иначе.
Его оценивают не только глазами.
По нему считывают масштаб компании, отношение к работе, технологичность, аккуратность и уровень организации.
Поэтому перед нами стояла задача не просто обновить графику.
Нужно было понять, какой образ компании должен увидеть потенциальный заказчик ещё до первого разговора с менеджером.
В промышленном B2B визуальный образ компании работает немного иначе.
Его оценивают не только глазами.
По нему считывают масштаб компании, отношение к работе, технологичность, аккуратность и уровень организации.
Поэтому перед нами стояла задача не просто обновить графику.
Нужно было понять, какой образ компании должен увидеть потенциальный заказчик ещё до первого разговора с менеджером.
- Создать современную визуальную систему TUCHKOV, которая:
- выглядит профессионально и уверенно
- соответствует уровню производственной компании
- отличается от визуала конкурентов
- одинаково хорошо работает в digital и офлайне
- легко масштабируется на новые носители
- может использоваться командой и подрядчиками без постоянного участия дизайнера
Бюджет подобного проекта от: 300 000 ₽
Клиент: завод тогового оборудования Tuchkof, г. Новосибрск
Запрос: разработать фирменный стиль с носитетями бренда
Фирменный стиль для завода торгового оборудования TUCHKOV
Фирменный стиль, который начинается не с дизайна, а с исследования
Над проектом трудились
Когда компании становится тесно в старом образе
Задача проекта
Фирменная футболка
Самая дорогая ошибка в брендинге открыть Figma слишком рано.
Если дизайнер начинает с визуальных референсов, он довольно быстро приходит к тому, что уже существует на рынке.
Мы пошли от обратного.
Сначала нужно было понять, в каком контексте существует TUCHKOV и какое место бренд должен занять в сознании клиента.
Если дизайнер начинает с визуальных референсов, он довольно быстро приходит к тому, что уже существует на рынке.
Мы пошли от обратного.
Сначала нужно было понять, в каком контексте существует TUCHKOV и какое место бренд должен занять в сознании клиента.
01. Компания
Погрузились в особенности бизнеса, продукты, клиентов, процессы и текущий образ компании
Погрузились в особенности бизнеса, продукты, клиентов, процессы и текущий образ компании
В категории было много одинаковых решений
- серый
- синий
- металл
- геометрические знаки
- технические шрифты
- буквы + символ
- визуальная коммуникация «мы производим»
02. Рынок
Изучили категорию и визуальные коды, которые используются производителями и поставщиками торгового оборудования
Изучили категорию и визуальные коды, которые используются производителями и поставщиками торгового оборудования
05. Точки контакта
Посмотрели, где бренд встречается с клиентом: коммерческие предложения, документы, презентации, одежда сотрудников, выставки, сайт, социальные сети, производство и другие носители.
Посмотрели, где бренд встречается с клиентом: коммерческие предложения, документы, презентации, одежда сотрудников, выставки, сайт, социальные сети, производство и другие носители.
03. Конкуренты
Сравнили визуальные решения конкурентов: логотипы, цвета, типографику, графические элементы и способы коммуникации
Сравнили визуальные решения конкурентов: логотипы, цвета, типографику, графические элементы и способы коммуникации
04. Аудитория
Определили, какие качества особенно важны для B2B-заказчика при выборе производителя: профессионализм, надёжность, понятность, технологичность и способность выполнить обязательства
Определили, какие качества особенно важны для B2B-заказчика при выборе производителя: профессионализм, надёжность, понятность, технологичность и способность выполнить обязательства
Сначала мы исследовали рынок. Потом начали проектировать
Что исследовали
Что мы обнаружили
Фирменный свитшот
После исследования мы сформировали несколько направлений.
Оценивали их не по принципу «нравится / не нравится», а по конкретным критериям:
Так мы пришли к визуальной концепции, которая стала основой нового фирменного стиля TUCHKOV.
Оценивали их не по принципу «нравится / не нравится», а по конкретным критериям:
- соответствие позиционированию
- отличие от конкурентов
- уместность для B2B
- масштабируемость
- узнаваемость
- работа в цифровой среде
- возможность применения на физических носителях
Так мы пришли к визуальной концепции, которая стала основой нового фирменного стиля TUCHKOV.
Стратегическая идея: визуальный стиль должен был говорить за компанию ещё до начала переговоров
Каждый элемент должен был иметь функцию: помогать узнавать бренд, структурировать информацию или усиливать ощущение профессиональной компании.
Главный принцип - минимум декоративности. Максимум системы.
Одного логотипа недостаточно.
На больших носителях он часто занимает небольшую площадь и не может самостоятельно создать узнаваемость.
Поэтому мы разработали графический паттерн элемент, который позволяет масштабировать фирменный стиль без постоянного повторения логотипа.
Он может использоваться на:
Так фирменный стиль перестаёт быть набором отдельных макетов и превращается в систему.
На больших носителях он часто занимает небольшую площадь и не может самостоятельно создать узнаваемость.
Поэтому мы разработали графический паттерн элемент, который позволяет масштабировать фирменный стиль без постоянного повторения логотипа.
Он может использоваться на:
- одежде сотрудников
- презентациях
- упаковке и документации
- digital-материалах
- выставочных конструкциях
- рекламных носителях
Так фирменный стиль перестаёт быть набором отдельных макетов и превращается в систему.
Как превратить логотип в узнаваемую систему
- футболка
- свитшот
- бейдж
- документы
- презентация
- коммерческое предложение
- визитка
- папка
- конверт
- соцсети
- рекламные материалы
- выставочная графика
- транспорт
- сувенирная продукция
- упаковка
- таблички
- наружные элементы
- шаблоны документов
- digital-носители
20 носителей. Один бренд.
Фирменный бейдж
Паттерн
До
- Старый логотип
- Несколько несвязанных носителей
- Нет единого визуального стандарта
- Разные варианты использования графики
После
- Новый логотип
- Единая визуальная система
- 20+ носителей
- Стандарты использования айдентики
- Готовая система для дальнейшего масштабирования
Что изменилось после проекта
01. Понимание
Как бренд должен выглядеть и восприниматься на рынке
Как бренд должен выглядеть и восприниматься на рынке
02. Визуальную систему
Логотип, цвета, типографику, графические элементы и правила их использования
Логотип, цвета, типографику, графические элементы и правила их использования
05. Управляемость
Подрядчики, дизайнеры и сотрудники понимают, как правильно использовать бренд
Подрядчики, дизайнеры и сотрудники понимают, как правильно использовать бренд
03. Узнаваемость
Единый визуальный код, который повторяется во всех точках контакта
Единый визуальный код, который повторяется во всех точках контакта
06. Последовательность
Сайт, презентация, соцсети, документы, одежда и реклама начинают говорить одним визуальным языком
Сайт, презентация, соцсети, документы, одежда и реклама начинают говорить одним визуальным языком
04. Масштабируемость
Возможность самостоятельно создавать новые материалы, не изобретая дизайн заново
Возможность самостоятельно создавать новые материалы, не изобретая дизайн заново
Вы покупаете не логотип
Большинство клиентов приходят с формулировкой:
«Нам нужен новый фирменный стиль».
Но это не задача. Это только инструмент.
Перед началом работы мы хотим понять:
Поэтому исследование для нас не дополнительная опция к дизайну.
Это фундамент, на котором появляется сам дизайн. Именно поэтому два проекта в одной отрасли могут выглядеть совершенно по-разному.
«Нам нужен новый фирменный стиль».
Но это не задача. Это только инструмент.
Перед началом работы мы хотим понять:
- зачем компании новый стиль
- что сейчас не работает
- каким должен быть образ бренда
- как воспринимают компанию клиенты
- что делают конкуренты
- где компания может занять собственную визуальную территорию
Поэтому исследование для нас не дополнительная опция к дизайну.
Это фундамент, на котором появляется сам дизайн. Именно поэтому два проекта в одной отрасли могут выглядеть совершенно по-разному.
Почему мы не начинаем с дизайна
стратегии | исследования | управление | креатив
директор по маркетингу
Иванов Михаил
графический дизайнер
мастер спорта по игре шрифтами с заказчиком
Алена Синицина
жанглер офферами 80 LV |
тесты связок | аналитика |
тесты связок | аналитика |
контекст и таргетинг
Яна Савенкова
переговоры | тз наше все | многозадачность | продажи
менеджер проектов
Юлия Калинина
рекламные ролики и сессии | контент решает | монтаж |
фотограф, видеограф
Антон Еремин
вжух и ваш сайт в топе я/g |
маэстро игры на seo-бубне |
маэстро игры на seo-бубне |
SEO продвижение
Сергей Козырев
SMM-маркетолог
контент стратегия | только мемасы спасут этот мир |
Алена Ермакова
перекусы | дневной сон | мяуканье | моральный дух
муркитолог
Шэви
Фирменный стиль влияет на маркетинг, продажи и восприятие компании. Поэтому мы не рассматриваем его как исключительно дизайнерскую задачу.
В проекте могут участвовать:
Так дизайн не существует отдельно от бизнеса.
- директор по маркетингу - отвечает за бизнес-задачу и логику проекта
- маркетолог / стратег - исследует рынок, аудиторию и конкурентов
- дизайнер - переводит стратегические выводы в визуальную систему
- копирайтер - помогает сформировать коммуникацию бренда
- другие специалисты - подключаются по необходимости
Так дизайн не существует отдельно от бизнеса.
от 300 000 ₽
Итоговая стоимость зависит от количества исследовательских этапов, глубины стратегии, количества носителей и состава брендбука
Над брендом работает не только дизайнер
Сколько стоит разработка фирменного стиля
van__v
team
o
Возможно, вашему бренду тоже пора выйти из старого образа
Если компания выросла, изменилась аудитория, появились новые продукты или старый визуальный стиль больше не соответствует уровню бизнеса это хороший момент пересмотреть бренд.
Мы можем начать не с дизайна.
Начнём с разговора.
Вы расскажете, что происходит с бизнесом сейчас, а мы определим, какой объём работы действительно нужен: от обновления айдентики до полноценной разработки фирменного стиля.
Мы можем начать не с дизайна.
Начнём с разговора.
Вы расскажете, что происходит с бизнесом сейчас, а мы определим, какой объём работы действительно нужен: от обновления айдентики до полноценной разработки фирменного стиля.
Вы получите персональное КП и гарантии не на словах, а в договоре
Есть проект? давайте обсудим
директор
по маркетингу
по маркетингу
Иванов Михаил
✱
гарантия
сроков
Если не соблюдаем дедлайн, пересчитаем стоимость услуг
гарантия
сервиса услуг
Все эксперты команды имеют подтверждение обучения и опыта
гарантия
стоимости
Цена в договоре не меняется без согласования
гарантия
результата
Если не справимся - вернем оплату за не выполненные обязательства
Другие наши услуги связанные с брендингом
