Тип проекта: разработка логотипа и упаковки для бренда косметики

Мы задали этот вопрос 100+ людям. Почему вы выбираете средство для защиты кожи?

Мы начали с вопроса, на который у клиента уже был ответ. Но решили ему не доверять.

У бизнеса уже было понимание продукта.
Мы могли взять это понимание за основу, придумать визуальную концепцию, сделать упаковку и закончить проект.

Но тогда мы получили бы бренд, построенный на предположениях.

Нас интересовал другой вопрос:

что происходит в голове человека в момент выбора?

• Что он считает важным?
• Чего боится?
• Что заставляет доверять?
• Почему один продукт кажется профессиональным, а другой - нет?

И что должно произойти с UNITPRO, чтобы человек увидел его среди множества альтернатив и подумал:
«Вот это мне подходит».

Поэтому перед дизайном мы пошли разговаривать с людьми.

UNITPRO - серия средств для защиты и ухода за кожей рук и лица

Бюджет подобного проекта от: 200 000 ₽

Задача: разработать логотип, айдентику и упаковку для СТМ, сделать исследование целевых групп и конкурентный анализ

UNITPRO - серия средств для защиты и ухода за кожей рук и лица

Сначала у нас были гипотезы:

• Покупателю важна эффективность
• Покупателю важно доверие
• Покупатель выбирает профессиональный образ
• Покупатель ориентируется на состав

Теперь нужно было сделать самое сложное: отказаться от всего лишнего

Что это даёт бизнесу

Почему исследование здесь было дешевле, чем ошибка

• Упаковку можно переделать
• Логотип можно изменить
• Презентацию можно переписать

Но если компания выпускает продукт, печатает упаковку, запускает рекламу и только потом понимает, что бренд говорит с покупателем не на том языке, цена ошибки становится совсем другой.

Поэтому исследование это не дополнительная красивая часть брендинга.

Это способ принять более обоснованное решение до того, как компания начнет масштабировать его на десятки тысяч единиц продукции и множество рекламных контактов.

Но интервью начали ломать наши предположения

Что это означало для бренда

Инсайт №1

Людям важна эффективность.
Мы обнаружили противоречие
Люди хотели профессиональный продукт.

Но одновременно:
не хотели чувствовать, что покупают что-то слишком «медицинское»

UNITPRO должен был одновременно:
вызывать доверие профессионального продукта и оставаться понятным и привлекательным для обычного человека.

МЫ РАБОТАТЬ ТО БУДЕМ?

ИЛИ ТЫ ТАК

ПОСМОТРЕТЬ?

Проведем аудит
маркетинга

обсудим

ivanov.team