Subaru часть 1: вирусный контент для сети магазинов Алло, мама. Инсценировали ДТП у магазина

Первый большой магазин с мобильными аксессуарами сети «Алло, мама» более 300 кв.м. был открыт в 2017 году. Для сравнения, у главного и по сути единственного конкурента было уже 10 магазинов. Тогда меня и пригласили на позицию директора по маркетингу. В один из дней мы с собственниками штурмили над вопросом как увеличить знание бренда, нам нужно было громко заявить о себе! Задача понятна, нужно чтобы все жители города узнали, что есть такой бренд «Алло, мама» и про что он.

Мою идею инсценировать ДТП на день города, неожиданно поддержали все. Легенда: симпатичная девушка за рулем спортивного авто припарковалась у крыльца в магазин (очень широкое крыльцо со ступеньками вниз). При попытке тронуться перепутала педали и перепрыгнув поребрик врезалась в наш магазин. Все сняли на телефон и камеру наружного наблюдения, чтобы было максимально правдоподобно.

Сразу сделали вбросы в СМИ, через час мне начали обрывать телефон как очевидца событий. На место событий не приехали только ленивые, были все: ДПС, вневедомственная охрана, полиция, даже следственный комитет приехал. Идет разгар дня города, гуляния, праздник, а мы своим событием забили весь эфир спецслужб. Еще бы, приехали шишки из Москвы, угрозы террористические и тд.

Какие итоги: после 50 источника который процитировал эту новость я перестал их отслеживать. Новость неожиданно для нас вышла далеко за пределы Новосибирска. Суммарный охват получился около 3,5 млн. Мы получили бесплатные публикации во всех развлекательных и новостных порталах Новосибирска, а также во многих других русскоязычных порталах, таких как @pikabu@typical_novosibirsk @incident54 @instact54 @ngs_news и многие другие.

На входе сделали огромный баннер с призывом получить скидку всем водителям. Спустя несколько лет года, я до сих пор нет-нет встречаю в подборках мем «Алло, мама? припарковалась»

Но это не финал истории, вас ждет четыре серии) продолжение в следующем посте!

менеджер проектов