Дизайн и брендинг

Провели стратегическую сессию. Сделали новый современный бренд

Разработали не стандартный для этой ниши логотип чтобы отстроиться от конкуренции

Разработка под ключ: брендинг, фирстиль, упаковка продукции.

Редизайн логотипа и фирстиль Новосибирского производителя

Создали фирменный стиль и серию упаковок для косметического бренда

Сделали отстройку от конкурента, за счет смены стиля и новых фирменных цветов

(Практическое руководство от агентства с 15-летним опытом. Чек-листы, кейсы, ошибки)

▷ «После ребрендинга мы подняли средний чек на 60%»
Клиент: Кафе «У Анны», Москва.
Проблема: «Посетители считали нас «дорогими», хотя цены были как у конкурентов. Не понимали, в чём дело», — рассказывает владелица.

Решение:

1. Анализ аудитории: Выявили, что 70% гостей — женщины 25-40 лет, ценящие эстетику.
2. Новый фирменный стиль:

• Пастельные тона вместо ярко-красного.
• Логотип с рукописным шрифтом и иконкой кофейного зерна.
• Фото еды в стиле «минимализм» вместо «домашних» снимков.

Переименование: «Кафе Анны» → «Anna’s Mood».
Результат за 3 месяца:
→ Средний чек вырос с 850 до 1360 ₽.
→ Фото посетителей с хештегом #AnnasMood собрали 23K упоминаний.
Слова Анны:
«Думала, брендинг — это «красивая картинка». Оказалось, он меняет восприятие ценностей. Теперь гости готовы платить за атмосферу, а не только за еду».

▷ 3 ошибки, которые превращают бренд в «серую массу»1. «Логотип ≠ бренд»
Проблема: 89% компаний ограничиваются только дизайном лого.
Решение: Бренд-стратегия должна включать:

• Ядро: Миссия, ценности, УТП.
• Визуал: Цвета, шрифты, паттерны.
• Голос: Тональность коммуникаций (например, «эксперт» vs. «друг»).

Пример провала: Сеть пиццерий потратила 300K ₽ на логотип, но не прописала tone of voice. Результат: смесь канцелярита и мемов в соцсетях → путаница у аудитории.

2. «Копируем Apple»
Проблема: Слепое подражание лидерам ниши.
Решение: Аудит уникальности через:

• Brandwatch → анализ ассоциаций аудитории.
• Глубинные интервью с клиентами: «Какие 3 слова описывают нас?».

Кейс: Производитель стройматериалов отказался от «голубого + шеврона» (как у 80% конкурентов) в пользу терракотового и геометрии. Узнаваемость выросла на 140%.

3. «Делаем для себя, а не для клиента»
Проблема: Утверждение стиля «нравится/не нравится» без данных.
Решение:

• A/B-тестирование 2-3 вариантов логотипа на фокус-группе.
• Проверка цветов на контрастность (Color Contrast Checker).

▷ Этапы разработки фирменного стиля: инструкция для CEOЭтап 1. Стратегия (7-10 дней)

1. Глубинные интервью с основателями и топ-менеджерами → выявление DNA бренда.
2. Анализ аудитории:

• Сегментация по Jobs To Be Done («Что клиент «нанимает» ваш продукт сделать?»).
• Карта эмоциональных триггеров.

Конкурентный анализ:

• 5 сил Портера → поиск «белых пятен» в нише.

Пример: Для детского центра отказались от «радужных» цветов (как у 90% конкурентов) в пользу глубоких синих оттенков → ассоциация с надёжностью.

Этап 2. Дизайн (14-20 дней)
Логотип:

• 3 ключевых принципа:

1. Масштабируемость → читаемость на визитке и билборде.
2. Адаптивность → версии для светлого/тёмного фона.
3. Символизм → скрытые смыслы (например, стрелка в лого Amazon = «от А до Я»).
4. Гайдлайн:

• Палитра Pantone + CMYK/RGB коды.
• Правила использования лого (минимальный размер, зона защиты).
• Шрифтовая пара (например, Gilroy для заголовков + Roboto для текста).

Инструменты:

• Adobe Color → подбор гармоничных цветов.
• Font Pair → сочетания шрифтов.

Этап 3. Внедрение (30+ дней)
Айдентика:

• Шаблоны для соцсетей, презентаций, email-рассылок.
• Дизайн упаковки/мерча с учётом материалов (тиснение, вырубка).

Обучение команды:

• Бренд-бук в формате «для своих» и «для подрядчиков».
• Вебинары по использованию гайдлайна.

▷ Сколько стоит фирменный стиль?

Цены 2025:
Уровень Срок Бюджет Что входит

Стартап
1 месяц
120 000–250 000 ₽
Логотип, палитра, шрифты, шаблоны для соцсетей

Бизнес
2 месяца
400 000–800 000 ₽
Полный гайдлайн, айдентика, бренд-бук

Enterprise
4+ месяцев
1 200 000+ ₽
Ребрендинг с исследованием, 3D-айдентика, нейминг

Пример: Разработка стиля для сети кофеен обошлась в 670 000 ₽. Окупился за 5 месяцев за счёт роста лояльности и ценника.
▷ 5 вопросов при выборе агентства

1. «Покажите портфолио с метриками до/после (узнаваемость, конверсия)».
2. «Кто будет в команде?» (должны быть: стратег, дизайнер, копирайтер).
3. «Даёте ли эксклюзивные права на логотип?» (проверьте договор!).
4. «Как интегрируете тренды (метавселенные, AR) без потери timeless-эффекта?».
5. «Будет ли адаптация под цифровые и офлайн-носители?».

▷ Чек-лист: 7 признаков сильного бренда

1. Узнаваемость вслепую → логотип читается в монохроме.
2. Консистентность → одинаковое восприятие на сайте, вывеске, упаковке.
3. Эмоциональная связь → клиенты становятся амбассадорами.
4. Адаптивность → стиль работает в TikTok и на корпоративных бланках.
5. Устойчивость к кризисам → бренд не теряет лицо при скандалах.
6. Лёгкость масштабирования → добавление новых линеек не ломает систему.
7. Юридическая защита → товарные знаки зарегистрированы.

▷ Бесплатные ресурсы

1. Гайд «Тренды-2024» → PDF с примерами.
2. Шаблон брифа → Google Docs.
3. Чек-лист аудита бренда → Excel + видео.

«Хороший брендинг — это не расходы.

Это актив, который десятилетиями приносит сверхприбыль».
▷ Что дальше?

1. Пройти тест: Определить силу вашего бренда за 4 минуты.
2. Скачать материалы: Гайды, шаблоны, кейсы → открытый доступ.
3. Записаться на консультацию: Разбор 3 ключевых ошибок вашего стиля

Запишитесь на разбор стратегии продвижения

cоберем информацию о вашем проекте

расскажем, как получить реальные результаты