Каминг суун

трудимся над тем чтобы страница скоро появилась

Я Михаил, тот самый парень, который живёт в тексте и за деньги помогает словам продавать. Если коротко: я не «просто пишу посты», а превращаю контент в инструмент, который приносит заявки, лиды и деньги, а не просто лайки от друзей и коллег 😊 Давай разберёмся, как работает копирайтинг для соцсетей в 2025-м и почему «написал что-то под фотку» уже не прокатывает.

Почему «просто текст» больше не работает

Соцсети давно перестали быть стендом объявлений. Лента летит со скоростью реактивного самолёта, люди пролистывают десятки постов за минуту, и у тебя есть буквально пара секунд, чтобы зацепить взгляд.

Пока кто-то пишет:
«У нас новая акция, приходите, будет выгодно», я честно спрашиваю:
«Окей, а почему человек вообще должен дочитать это до конца, не говоря уже о клике?»

История от клиентки - Марины, владелицы онлайн-магазина украшений:
«Мы сами писали посты. Всё было красиво, культурно, официально. Охваты падали, заявки почти исчезли. Оказалось, мы разговаривали с людьми языком отчётов, а не живого диалога».

После того как мы перестроили тексты: добавили сторителлинг, нормальные заголовки и призывы к действию, её конверсия в заявки выросла примерно на 40%. Никакого волшебства просто грамотный копирайтинг для соцсетей.

Что такое профессиональный копирайтинг для соцсетей (и чем он отличается от «я сам напишу») По сути, мои услуги копирайтера для SMM - это не «напечатать текстик», а:

1. Адаптация под платформуКаждая площадка со своим характером:

• Instagram любит короткие цепляющие подписи, сильные первые строки и Reels с текстом, который смотрят без звука.
• Facebook / VK спокойно терпят лонгриды с экспертностью, кейсами, историями клиентов.
• TikTok / Shorts / Reels живут на крючках вроде:
• «Вы не поверите, как мы сэкономили 100к на рекламе. Смотри до конца».

Один и тот же текст везде не полетит. Под каждую соцсеть нужен свой «перевод» на её язык.

2. Продающие паттерныТут начинается магия структуры:

• сторителлинг «до - после - как мы к этому пришли»;
• прогревы и мини-воронки через серию постов;
• вовлекающие форматы: опросы, квизы, «выберите вариант»,
• нормальное УТП, а не «у нас качество и индивидуальный подход».

Пример вовлекающего поста для бренда упаковки:
«Помоги нам выбрать дизайн новой линейки. Голосуй в комментариях: 1 минимализм, 2 яркий принт. Вариант-победитель уйдёт в типографию уже завтра».
И пользователь внезапно перестаёт быть зрителем и становится участником.

3. Работа с возражениями
Нормальный копирайтер не делает вид, что у людей нет сомнений. Он проговаривает их за клиента.

Например, для студии йоги:
«“Я не успеваю на занятия из-за работы” знакомо?
Поэтому мы сделали 25-минутные утренние практики в Zoom. Встаёшь, включаешь камеру, коврик и готово. Уже 530 клиентов проверили, что это реально можно втиснуть даже в самый жёсткий график».

Человек читает и думает: «О, это про меня».
Кейсы: как текст сам по себе поднял прибыль Кейс 1. Кафе с «мертвым» Instagram

Проблема:
50-100 просмотров у постов, ноль комментов, Direct молчит.
Что я сделал:

• придумал рубрику «Тайны нашего бариста»: мини-истории из закулисья, любимые фейлы и лайфхаки;
• в каждую подпись добавил вопросы:
• «Какой кофе у тебя в дни тотального стресса? Мы для таких моментов готовим двойной раф 😏»;
• добавил лёгкий юмор, живой разговор, а не «Уважаемые гости, сообщаем…».

Результат:

• вовлечённость выросла примерно в 3 раза;
• кафе начало получать до 12 заказов в день через Direct только с Instagram.

Кейс 2. Интернет-магазин техники

Проблема:
Описание товаров из серии: «мощный процессор, яркий экран, гарантия 12 месяцев».
Это можно прочитать на любом сайте, а значит это никому не интересно.

Решение:
Переписали описания под человека, а не под технаря:
«Этот ноутбук как личный ассистент. Не зависнет на созвоне с клиентом, потянет кучу вкладок и спокойно поместится в рюкзак или даже в шоппер (мы проверяли в командировке 😄).»

Добавили блоки «для кого этот девайс», «в каких ситуациях реально выручает» и мягкие допродажи:
«Если берёшь этот ноут для работы в дороге сразу докинь тонкий чехол. Спасибо скажешь позже».

Результат:
Средний чек вырос примерно на 17% за счёт допродаж аксессуаров.
Сколько стоит копирайтинг для соцсетей: без сказок и маркетингового тумана

Цена всегда зависит от трёх вещей:

1. Формат пост, сторис-паки, сценарий для Reels/TikTok, сценарий для воронки, лендинг.
2. Насколько глубоко нужно копать в нишу иногда достаточно базового понимания, иногда нужен прям плотный ресёрч ЦА и конкурентов.
3. Отрасль B2B чаще сложнее: больше аналитики, цифр, процессов.

Ориентиры на 2025 год:
Услуга
Стоимость (руб.)Сроки
Пост для Instagram / VK
500–1500
1-2 дня

Сценарий для Reels/TikTok
1200-3000
2-3 дня

Контент-план на месяц
10 000-25 000
5-7 дней

⚡ Лайфхак:
Перед тем как заливаться бюджетом на месяц вперёд, закажи у копирайтера 1–2 пробных текста.
По ним уже видно:

• чувствует он твою аудиторию или нет;
• насколько живо это читается;
• есть ли у тебя желание нажать на его CTA.
• 3 приёма, которые я постоянно использую в текстах

1. Правило 3C: Clear, Concise, Compelling

• Clear понятно;
• Concise - без воды;
• Compelling - мотивирует что-то сделать.

Плохо: «Наш крем увлажняет кожу и делает её мягкой и шелковистой».
Хорошо: «Через 3 дня кожа перестаёт шелушиться. Если этого не случится — вернём деньги».

Чётко, коротко, по делу, с конкретикой.
2. Подмена вопросаВместо прямого:
«Хотите скидку?»
спрашиваем:
«На какой email отправить вам чек после заказа?»
Человек автоматически начинает думать не «покупать или нет», а «какой именно email указать». Это мягкое смещение фокуса.

3. Цифры вместо «у нас всё хорошо»
«Клиенты нас любят» это ни о чём.
«97% клиентов приходят к нам повторно» уже разговор.
Цифры цепляют мозг, потому что дают ощущение реальности, а не лозунга.

Как выбрать копирайтера и не слить бюджет
Вот как обычно делаю я, когда ко мне приходят клиенты, уже обжёгшиеся на шаблонных «специалистах»:

1. Портфолио важнее дипломов.
2. Смотри реальные посты, кейсы, скрипты, желательно из твоей или близкой ниши.
3. Тестовое задание.
4. Одно нормальное ТЗ и один тестовый пост уже показывают, как человек думает.
5. Обсуждение KPI.
6. Речь не про обещания «+1000 подписчиков», а про вменяемые цели: рост вовлечённости, кликабельности, улучшение конверсии с конкретного блока.

Классная фраза от Артёма, основателя сервиса доставки еды:
«Мы перебрали несколько копирайтеров. Только один спросил первым делом: “Какая боль у вашей аудитории?” и только его тексты у нас реально поехали».

1. Частые ошибки, из-за которых даже хороший визуал не спасает
2. Экономия на текстах ради «красивых картинок».
3. Можно залить идеальную фотосессию, но если заголовок уровня «У нас акция» пост мёртв с рождения.
4. Копипаст у конкурентов.
5. Алгоритмы не любят дубли, а люди чувствуют фальшь. Плюс можно ещё и влететь в жалобу.
6. Отсутствие призыва к действию.
7. Без «записаться», «нажать», «написать в Direct», «перейти по ссылке» большинство людей просто пролистывает, даже если им, в принципе, интересно.

«Но ведь есть нейросети, они же всё напишут, зачем копирайтер?»Отвечаю честно, как человек, который сам активно пользуется ИИ как инструментом:
нейросети - это мощный помощник, но не стратегия.

Что они пока не умеют делать так, как нужно бизнесу:

• глубоко чувствовать твою конкретную аудиторию;
• анализировать реальные реакции и на основе этого менять подачу;
• строить системную воронку из серии постов и прогревов;
• брать ответственность за результат.

Один из клиентов проводил эксперимент: 10 постов делала нейросеть и 10 копирайтер.
Итог: человеческие тексты дали на ~65% больше переходов на сайт.
ИИ это классный черновик, но финальный «удар по нерву» всё ещё делает человек.
Итог от Михаила: зачем вашему бизнесу нужен нормальный копирайтинг

Копирайтинг для соцсетей это:

• Экономия времени. Ты занимаешься продуктом, а не сидишь, подбирая эпитеты к слову «скидка».
• Рост окупаемости. Один удачный пост может принести десятки клиентов и отбить весь месячный контент.
• Узнаваемый голос бренда. Когда люди читают пост и думают: «А, это точно они», значит, стиль выстроен.

Как сказала Ольга, владелица цветочной студии:
«Мы думали, что копирайтер это дорого. А потом увидели, что один удачный пост принёс 27 клиентов. После этого слово “дорого” стало выглядеть как шутка».

Если хочешь, чтобы твой контент перестал быть «ещё одним постиком в ленте» и начал реально продавать скинь ссылку на свой профиль.

Могу глянуть аккаунт, накидать мини-аудит и предложить 2-3 идеи для постов, которые уже будут работать как нормальное оружие продаж, а не как формальность 💬🚀

обсудим вашу задачу?

Глубоко зашли

Свяжитесь с нами сейчас или отправьте заявку через форму. Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время

менеджер проектов