Каминг суун

трудимся над тем чтобы страница скоро появилась

Привет! Меня зовут Алена, я — дизайнер в ivanov.team, и последние 8 лет моя работа превращает обычные коробки в «магниты», которые вытягивают руку покупателя быстрее любой скидки. За это время я создала упаковки для FMCG, косметики, еды, техники, нишевых продуктов — и многие из них увеличивали продажи клиентов на 40–150% буквально с первых партий.

И сейчас я покажу, почему 80% товаров проигрывают битву за внимание уже на полке, и как сделать так, чтобы ваша упаковка не просто стояла, а продавала.

Почему 80% товаров проигрывают прямо в магазине?История, которую я слышу слишком часто:
«Мы вложили 200 тысяч в производство, привезли на маркетплейсы… а товар стоит мёртвым грузом. Покупатель смотрит и идёт к конкуренту. Говорят, что упаковка выглядит дешево».

И да они правы.
По данным Eye Tracking Research, у вас есть 2,6 секунды, чтобы зацепить человека визуалом.
Всё. Либо упаковка «дернула его взгляд», либо проиграла вчистую.

Вот что даёт профессиональный дизайн:

• +70% продаж после обновления визуала (кейс Mountain Herbs).
• +64% возвратных покупателей благодаря запоминающемуся стилю (Ipsos).
• –45% возвратов за счёт понятной и честной информации (FitFuel).

Упаковка это не декор. Это мини-менеджер по продажам, который работает 24/7 и никогда не уходит в отпуск.
«Хочу заказать дизайн упаковки» — что именно я спрашиваю у клиента?Когда ко мне приходят со словами

«Алена, нужен дизайн, который будет продавать», я задаю не стандартные, а психологические вопросы:

• Что должен почувствовать клиент, когда видит ваш товар?
• Где он лежит? Ашан? Перекрёсток? Wildberries? Бутик?
• Что должно произойти, чтобы человек снял товар с полки?

Пока мы не поймём эмоцию, упаковка останется просто картинкой.

Как я создаю дизайн, который делает товар желанным
Вот мой пошаговый алгоритм. Он сработал уже сотни раз:
1️⃣ Анализ рынкаЯ изучаю 20-30 конкурентов, смотрю их фото, стиль, цвет, плотность информации.
Выявляю «слепые зоны» - то, что никто не делает, но нужно клиенту.
2️⃣ Портрет покупателяУпаковка для CBD- масла ≠ упаковка для детского крема.
Для одних важно «сертифицировано», для других «безопасно с рождения».
3️⃣ Создание 3D-макетов
Я делаю реалистичные рендеры чтобы клиент увидел, как упаковка выглядит под углом, в руке, на полке, рядом с конкурентами.
4️⃣ Тестирование - Фокус-группа из 5–20 человек.

Не «нравится не нравится», а: «Что вы подумали? Куда смотрите? Чего не хватает?»
Пример: как одно «окошко» увеличило продажи на 85%

Для бренда веганских снеков GreenCrunch мы сделали упаковку… с маленьким прозрачным окном.
Покупатель увидел реальный продукт, а не обещание.
Итог за 3 месяца:

• +85% продаж,
• +30% повторных заказов,
• рост органики на маркетплейсах в 2 раза.

Иногда нужны не «золотые тигры», а одно точное решение.

Сколько стоит дизайн упаковки и почему разброс такой большой?
Самый частый вопрос:
«Почему у одного упаковка стоит 30 000, а у другого 300 000?»

Отвечаю:
💳 До 80 000 руб.Шаблон, минимум анализа, минимум адаптаций.
Риск «слиться» с конкурентами = высокий.
💳 100 000 – 200 000 руб.Индивидуальный дизайн, адаптация под материалы, 3D-визуализация, подготовка под печать.
💳 От 200 000 руб.Полный цикл: исследование, концепции, фокус-группа, подготовка к типографии, печать тестового тиража.

Кейс: детское питание SunnyBaby, вложили 120 000 → ROI 400% за 4 месяца.
Мамы писали в отзывах: «Банка выглядит как премиум, но цена адекватная — берем сразу по 3 штуки».

Ошибки, которые убивают продажи ещё до стартаВот шорт-лист, который должен висеть у каждого производителя на стене:
❌ Перегруз текста
Покупатель не будет читать, если упаковка превращена в букварь.
❌ Дешёвые материалы
Матовая ламинация +20% к восприятию премиальности (данные Smithers).
❌ Дизайн «для всех»
Упаковка для подростков ≠ упаковка для родителей ≠ упаковка для премиум-сегмента.
❌ Не учитывать логистику
Хрупкая коробка для онлайн-продаж = 30% брака.
❌ Копирование конкурентов
«Сделайте как у Ritter Sport» = клиент думает, что вы и есть Ritter Sport, только хуже.

Как выбрать дизайнера и не попасть на шаблоныКто делает сильную упаковку?
Только тот, кто:

• работает в вашей нише,
• даёт файлы для типографии (вырубка, Pantone, линии реза),
• понимает тренды (экоматериалы, ретро, минимализм 2024–2025).

Совет от меня:
Всегда печатайте пробный образец.
История провала: черная упаковка бренда «Aroma» просто растворялась на темных полках магазинов.
Как мы работаем: сроки, этапы, результаты ⚡ Экспресс — 10 днейПодходит стартапам: дизайн + 3D + 1 круг правок.

⭐ Стандарт 3 недели
Аналитика, концепции, тестирование.
🏆 Премиум 2 месяца
Команда: дизайнер + копирайтер + технолог + иллюстратор.
Кейс: HerbCare - крафтовая бумага, минималистичные рисунки, эко-стиль.

Итог:

• +150% продаж,
• попадание в Cosmopolitan «Лучший дизайн 2023».

Цены в 2025 (честные, без сюрпризов) Услуга Цена
Этикетка
от 55 000
Коробка
от 90 000
Набор упаковки
от 140 000

Факторы влияния:

• уникальность формы,
• количество Pantone,
• сложность иллюстраций,
• тип покрытия.

Кейс: конфеты RoyalSweet
Золотое тиснение - стоимость 200 000 - выход в премиум-сегмент и +60% к наценке.
Три мифа, которые давно пора выбросить

1️⃣ «Чем ярче, тем лучше» минимализм Chanel продаёт лучше кислотных оттенков.
2️⃣ «Продукт хороший упаковка не важна» 72% покупателей пробуют товар впервые только из-за упаковки.
3️⃣ «Упаковка это просто коробка» она формирует эмоцию.

Как сказал Стив Джобс:
«Люди покупают не продукт, а историю»
Итог: ваша упаковка — ваш лучший продавец

Меня часто спрашивают:
«Алена, а можно сделать упаковку за 15 000?»
Можно.
Но вы рискуете потерять куда больше на невыкупах, возвратах, мертвом товаре и испорченном первом впечатлении.

Если хочешь пришли фото/макеты текущей упаковки.
Я бесплатно покажу 3 слабых места и дам 3 идеи, которые уже завтра можно внедрить.

обсудим вашу задачу?

Глубоко зашли

Свяжитесь с нами сейчас или отправьте заявку через форму. Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время

менеджер проектов