скачать презентацию, pdf 18 мб
+1
Маркетинговая стратегия для дизайн-студии премиальных интерьеров
сокращенная версия для публикации на сайте
Заказчик: дизайн студия интерьеров Анны Игнатенко
Задача: разработать позиционирование студии интерьеров в премиум сегменте. Разработать сайт, сделать фото-видео продакшн. Запустить контекстную рекламу ЯндексДирект, запустить поисковое продвижение SEO.
Что сделали:
- анализ конкурентов в СНГ
- иссделование целевой аудитории в премиум
- CastDev с собственником
- логотип + брэнд-бук
- бюджетирование РК
- разработали сайт
- съемка видео-контента
- СЕО продвижение + ЯднексДирект
Над проектом трудились:
Стоимость подобного проекта: от 800 000 ₽
Срок проекта: 45 рабочих дней
Сегментация целевой аудитории
2
3
1
Молодые и зрелые успешные профессионалы, топ-менеджеры с хорошей насмотренностью. Молодые семьи планирующие покупку квартиры, дома или уже приобрели жилье. Ранее не пользовались услугами дизайнера
Новички
Бывалые
Владельцы частных домов и вилл. Семьи покупающие квартиры своим повзрослевшим детям. Ранее уже пользовались услугами дизайнеров. Понимают зачем авторский надзор и готовы за него платить. Ориентированы на эксклюзивность.
Люди с высоким доходом, часто занятые в собственном бизнесе, ценящие статус и комфорт. Предпочитают краткие, четкие коммуникации и быстрые решения, готовы платить за качество и скорость.
Предприниматели
Часто путешествующие семьи или переехавшие на ПМЖ в Европу. Покупающие недвижимость заграницей для себя и детей получающих образование зарубежом.
4
Путешествующие
- Желание получить помощь и избежать ошибок при ремонте
- Хочется современный интерьер с уникальными элементами
- Страх перед переплатами и некачественной реализацией
- Ожидание консультаций по выбору материалов и мебели
- Недостаток опыта в ремонте и дизайне
- Боязнь неправильных решений и плохих подрядчиков
- Перегруз информацией и сложность выбора
Сегментация целевой аудитории: Новички
Мотивация:
Потребности в сервисе:
- Авторский надзор проекта от идеи до реализации
- Четкое ценообразование и прозрачность сметы
- Гибкость в выборе стилей и возможность адаптации
Боли:
Предпочтения в коммуникации:
- Вежливость, терпение, разъяснение сложных вопросов простыми словами
- Активное использование визуальных материалов (визуализации, moodboard)
- Частая обратная связь и отчеты о ходе проекта
- Желание получить эксклюзивный, качественный интерьер
- Готовность платить за профессиональный надзор дизайнера
- Ценность индивидуальных решений и уникального стиля, соответствующего статусу
- Разочарование из-за качества у прошлых подрядчиков
- Перекрытие финансов на некачественные работы или изменения в проекте
- Ограниченность предложений нестандартных решений
Сегментация целевой аудитории: Бывалые
Мотивация:
Потребности в сервисе:
- Персональный дизайнер с высокой экспертизой
- Профессиональный надзор и контроль всех этапов работ
- Консультации по новым материалам и технологиям
- Гарантии соблюдения сроков и бюджета
Боли:
Предпочтения в коммуникации:
- Деловой стиль, уважение времени клиента
- Регулярные отчеты и прозрачность всей информации
- Акцент на экспертные мнения и рекомендации
- Интерьер, подчеркивающий статус и успех
- Быстрое принятие решений без долгих обсуждений
- Интеграция современных технологий: умный дом, автоматизация, функциональные рабочие зоны
- Потеря времени на долгие обсуждения и согласования
- Неоднородность качества у подрядчиков
- Неудовлетворенность стандартными решениями
Сегментация целевой аудитории: Предприниматели
Мотивация:
Потребности в сервисе:
- Краткие встречи и быстрые итерации по проекту
- Высокий уровень персонализации с минимальной бюрократией
- Доступ к эксклюзивным материалам, мебели и арт-объектам
- Возможность дистанционного контроля и онлайн-отчетов
Боли:
Предпочтения в коммуникации:
- Конкретика, лаконичность, высокая компетентность
- Использование цифровых каналов (мессенджеры, email)
- Возможность подстраиваться под график клиента
- Возможность удаленного управления проектом
- Адаптация интерьера под разные культурные и климатические особенности
- Безопасность и долговечность решений
- Сложность координации из другой страны
- Недостаток информации и контроля над процессом
- Риски при выборе подрядчиков и материалов удаленно
Сегментация целевой аудитории: Путешествующие
Мотивация:
Потребности в сервисе:
- Дистанционное ведение и общение на разных языках
- Надежные местные подрядчики и поставщики
- Консультации по международным стандартам
- Гибкие сроки и возможность корректировок
Боли:
Предпочтения в коммуникации:
- Онлайн-встречи и виртуальные показы прогресса
- Многоязычная поддержка
- Высокая прозрачность и регулярность отчетов
Разработали сайт для дизайн студии интерьера
Сайт до редизйна
Не целевой клиент заходя на сайт должен сразу понять что это для него дорого. Целевой клиент должен сразу почувствовать: "Да это мой уровень, здесь работают профи"
Как заказчик поставил задачу для редизайна сайта:
Сайт студии после редизйна
обсудим вашу задачу?
Глубоко зашли
Свяжитесь с нами сейчас или отправьте заявку через форму. Отвечаем в течении нескольких часов или на следующий день если заявка придет в не рабочее время
Юлия Калинина
менеджер проектов
Или напишите нам в мессенджеры:
