Бриф на SEO-продвижение

Представьте: вы приходите к врачу и говорите "мне плохо". Доктор молча выписывает рецепт. Звучит абсурдно? Вот именно так я себя чувствую, когда получаю недозаполненный бриф для SEO-продвижения.

Сколько раз я "лечил" не те симптомы
За пятнадцать лет работы в SEO я насмотрелся всякого. Помню клиента, который хотел "попасть в топ по всем запросам". Спрашиваю: "А что продаете?", "Ну, разное". Результат? Три месяца работы впустую и нервы на пределе.

Качественное заполнение брифа это не бюрократия. Это дорожная карта к вашему успеху в поисковых системах.
Что происходит, когда бриф заполнен "для галочки"
Недавно ко мне обратился владелец интернет-магазина. В брифе написал: "Продаем товары для дома". Всё. Больше ничего полезного.

Начинаю копать сам:

• Оказывается, специализируются на эксклюзивной мебели ручной работы
• Средний чек от 150 тысяч рублей
• Целевая аудитория состоятельные люди 35-50 лет

Если бы я продвигал его как обычный магазин мебели, мы бы слили весь бюджет на неподходящую аудиторию!

Информация о бизнесе основа стратегии продвижения

Когда вы подробно рассказываете о своей деятельности в брифе, я понимаю:

Уникальные преимущества вашего бизнеса. Может быть, у вас есть патент? Или вы единственные в городе предоставляете такую услугу? Эти фишки золото для SEO-текстов.

Специфику ниши. Продвижение стоматологии кардинально отличается от продвижения автосервиса. В медицине строжайшие требования к экспертности, а в автотематике важнее практический опыт.
Конкуренты мой секретный источник инсайтов

Когда вы указываете конкурентов в брифе для SEO продвижения, я анализирую:

• Какие запросы они захватили
• Где у них слабые места
• Как обойти их стороной или бить в лоб

Недавно клиент "забыл" упомянуть главного конкурента. Узнал о нём случайно через месяц работы. Пришлось полностью перестраивать стратегию!

Целевая аудитория: почему "все подряд" это провалБоль от размытых портретов
"Наша целевая аудитория все, кто интересуется нашими товарами". Знакомо? Это как стрелять из пушки по воробьям — шумно, дорого, а результат нулевой.

Правильно заполненный бриф содержит конкретику:

• Возраст, пол, доходы
• Географию (Москва ≠ регионы по запросам и конкуренции)
• Боли и потребности
• Где ваши клиенты "тусуются" онлайн

Реальный кейс: как детальный портрет спас проект
Клиент продавал курсы по инвестициям. Сначала написал "все, кто хочет зарабатывать". После долгих расспросов выяснилось:

Реальная ЦА мужчины 28-45 лет, менеджеры среднего звена с зарплатой от 80к, которые хотят создать пассивный доход.

Результат оптимизации под конкретную аудиторию: рост органического трафика в 3,2 раза за полгода.
Бюджет и сроки: математика успеха

Почему "сделайте как лучше" не работает
В SEO нет магии есть математика. Ограниченный бюджет = ограниченные возможности. Это нормально! Но лучше честно обозначить рамки в брифе, чем потом разочароваться в результатах.

Примеры реальной жизни:

• Бюджет 30к/месяц работаем с низкочастотными запросами, локальная оптимизация
• Бюджет 150к/месяц можем замахнуться на коммерческие высокочастотники
• Бюджет 500к+ играем на всех фронтах

Техническая информация: фундамент для роста CMS и технические ограничения
"У нас сайт на WordPress" и "У нас самописный движок без возможности редактирования" два разных мира по сложности оптимизации.

Когда в брифе честно указываете технические особенности, я сразу понимаю:

• Сколько времени уйдет на техническую оптимизацию
• Какие инструменты использовать
• Нужен ли программист в команду

История про "забытые" ограничения
Клиент умолчал, что их сайт на устаревшей CMS с кучей костылей. Два месяца бился над внедрением базовой аналитики! В итоге пришлось полностью переписывать техническую часть стратегии продвижения.

Как правильно заполнить бриф: мои лайфхаки. Будьте максимально честными.

Не стесняйтесь рассказывать о проблемах.

Падающие позиции? Санкции от поисковиков? Проблемы с сайтом? Чем больше знаю тем точнее диагноз и лечение.

Приложите примеры
Покажите сайты конкурентов, которые вам нравятся. Это экономит кучу времени на согласованиях. Сразу понимаю вектор ваших предпочтений.

Опишите уникальность
Что выделяет вас среди конкурентов? Быстрая доставка? Уникальная технология? Сертификаты? Все эти фишки влияют на SEO-стратегию.

Экономика правильно заполненного брифаВремя = деньги
Подробный бриф экономит минимум 20-30% времени на старте проекта. Вместо "археологических раскопок" вашего бизнеса я сразу приступаю к стратегии.

Точность прогнозов
С качественным брифом мои прогнозы по срокам и KPI точнее на 60-70%. Меньше "сюрпризов" в процессе работы.

Что в итоге?
Заполнение брифа для SEO это инвестиция в результат
Чем детальнее техническое задание на SEO, тем точнее попадание в цель.
Помните: я не экстрасенс, чтобы угадывать особенности вашего бизнеса. Но я профессионал, который умеет превращать правильную информацию в топовые позиции и растущие продажи.

Готовы заполнить бриф так, чтобы ваш сайт взлетел в поисковой выдаче? Не экономьте время на этом этапе потом будете экономить деньги на переделках!