Бриф на разработку нейминга

Когда меня просят придумать название бренда или услуги, первая фраза часто такая:
«Вот вы просто сделайте что-нибудь крутое, и всё будет ок».

Я улыбаясь соглашаюсь, но внутри стоит маленький звоночек: «Окей, без брифа, будет много “что-нибудь”, которое почти никогда не работает». Потому что зачем нужен бриф для нейминга, вопрос не праздный, а базовый.

Что такое бриф на нейминг
По сути, это подробная анкета, в которой вы (заказчик) формулируете всё: что вам нравится, что не нравится, к чему стремитесь, что важно, с кем на рынке конкурируете, какая аудитория, как вас воспринимать должны. Я беру этот документ, как карту: без карты заблудишься даже по знакомым улицам.

Практика показывает (и профессиональные статьи подтверждают): бриф на нейминг должен содержать описание бренда, целевую аудиторию, анализ конкурентов, референсы названий, требования к названию, длина, звучание, язык, допустимые/непопустимые корни.

1. Зачем нужен бриф для неймининга

Фокус и экономия времени

1. Когда бриф заполнен полно, мне как исполнителю не приходится угадать стиль, тон, смысл названия. Не приходит тысяча правок типа: «Сделай название серьёзным, нет ярким, нет пусть будет что-то между». Всё оговорено заранее.
2. Соответствие целям бренда и сайту
3. Название — это первое, что видят пользователи, что “запоминается” и что ложится в доменные имена, URL, соцсети. Если название не подходит по SEO, по звучанию, по ассоциациям сайт может “промахнуться” по восприятию, по брендингу. Кто-то может перепутать с конкурентом, кто-то не поймёт, что за услуга.
4. SEO и доступность
5. Если бриф включает критерии, можно сразу смотреть доменные зоны, проверять, нет ли похожих торговых марок, свободен ли домен. Это важно для сайта: домен с совпадением названия, SEO-дружественный URL, чтобы не пришлось потом менять название, терять трафик или “переезжать”.
6. Выделиться среди конкурентов
7. Если не знаешь, как называются конкуренты, нельзя убедиться, что название будет уникальным, не будет звучать “как у всех”. А уникальность названия залог запоминаемости.

Как плохой бриф портит и сайт
Представь: ты назвал бренд “СтартПро”, потому что “что-то такое короткое и деловое”. Но при регистрации домена оказывается, что startpro.ru уже занят, и ты берёшь start-pro.com, который по дизайну сайта выглядит ужасно, с дефисом и конфликтом в SEO. Или название настолько сложно произносится, что никто не запоминает, как найти сайт. Или название в другом языке имеет негативную коннотацию.

Если сайт сразу “заточен” под нейминг, что он отражает название, URL, метатеги, структура, пользователю и поисковику понятно, кто ты. Если нет сайт может быть красивым, но “без имени”.

Что должно быть в брифе на нейминг, чтобы всё получилосьВот те блоки, которые я обязательно прошу заполнить, прежде чем садиться за работу:

• Описание бренда / продукта / услуги что это, зачем, чем отличается от других
• Целевая аудитория возраст, интересы, город/регионы, проблемы, что ей важно
• Ценности и миссия бренда чего бренд хочет достичь, как хочет выглядеть в глазах людей
• Ассоциации и тональность серьёзно / дружелюбно / игриво / премиум / минимализм и т.п.
• Референсы названий что нравится, что не нравится, примеры из вашей сферы и издалека
• Конкуренты / аналогичные бренды как они называются, что хорошо работает, что плохо
• Технические ограничения / пожелания язык (русский / английский / смешанный), длина, свободные домены, проверка торговой марки

Если хотя бы один из пунктов упущен или описан “примерно”, это сразу даёт разрыв между тем, что вы ожидаете, и тем, что я разработаю.

• Почему качественный бриф влияет на разработку сайта
• Название “ложится” в URL, в мета-теги, в навигацию сайта если название короткое и чёткое, легче сделать сайт понятным и SEO-френдли.
• Домены и брендинг. Когда название уже есть, сайт можно строить так, чтобы визуальная часть, дизайн, заголовки, шрифты, ключи совпадали и усиливали имя бренда.
• Пользовательское восприятие. Хорошее название сразу дает чувство (на сайте) “я знаю, что это за бренд”, “я понимаю, что они делают”. Если название странное, длинное или плохо звучит посетитель может уйти раньше, чем разберётся.
• От меня пару “горьких уроков”Один клиент дал бриф с двумя строчками: “Мне что-то короткое, не сложное, чтобы запоминается”. Я сделал короткое. Но оказалось, что название уже занято, домен дорог, звучит как чужой бренд, никто не понял, чем вы занимаетесь. Пришлось переименовываться.
• Другой стартап хотел “что-то зарубежное”, но аудитория локальная, русскоговорящая. Название “прекрасно” на слух, но плохо запоминается, плохо читается кириллицей / латиницей смешанно, и SEO-машина не любит транслитерацию.

Если задумал нейминг, заполняй бриф на нейминг как будто от этого зависит сам бренд. Потому что так и есть. Это не просто формальность, не просто “для дизайнера”, не просто “чтобы было”. Это основа, от которой зависят:

• как будет восприниматься бренд
• как будет работать сайт и как его найдут через поиск
• сколько ресурсов уйдёт на правки и переработки

Без качественного брифа ты рискуешь получить название, которое не отражает суть, не подходит аудитории, не живёт с сайтом, не развивается. А время, нервы и бюджет они не бесконечны.